中粮借白水杜康跳向中国白酒市场
“茅台是国酒,杜康排第二”,白水杜康正在努力是所有人相信这句话的含义,并且在亚洲经济联合会49国峰会的各国首脑会议上被作为指定用酒,而且现在也惹起了中粮集团的注意,搞不好宁高宁这个觊觎中国白酒市场的家伙要接白水杜康做跳板咯。
不过白水杜康似乎不买账,把两家接触的消息捂得都要发霉了,倒是穆峰这厮以一篇《中粮拉拢杜康催生白酒行业变局》发到了1月6日的山东《经济导报》上,引来各大媒体一番热议,1月19日《中国食品报》刊载了全文。而近日中粮集团总裁助理曲喆也表示,中粮集团为完善“全产业链”欲进入白酒行业,并未明确否定收购一事。
这倒好,白水杜康和中粮演起了双簧,愣是不认账,事实上,白水杜康在2009年的投资商眼里倒像个香饽饽。其实中粮也颇有城府,去年暗地里向西凤抛媚眼。西凤与白水杜康同处一地,最远也不过数百里之遥,中粮与杜康的“绯闻”,西凤不能说没看在眼里,眼见昔日情郎,往身边的姐妹怀里送,西凤多少该有些沉不住气,但表面还是风平浪静,这让人意味深长。
中粮很久以前就想拿白酒赚钱了,这个念头的产生大概是在2000年左右,不过总吃闭门羹。古井贡不给面子、沱牌“不识大体”、连那个当时只有3个多亿的西凤也有些“不识抬举”,愣是把这个财大气粗的产业大佬弄得心情不爽。倒是杜康引起了中粮的注意,其实白水杜康一开始在中粮眼睛里并不是有情人,而是一番波折后,才发现了白水杜康这个潜力股。当然中粮的眼光是毒辣的,也许是在与诸多白酒企业的拉锯谈判中,眼光大开。中粮一眼就看穿了中国白酒市场的本质——白酒市场,尤其是高端白酒市场多少有些虚火。比如各大名酒爱耍的年份概念,就不那么实在,例如某名酒2009年的一级酒年产量8000吨,销售量确是1.2万吨,那多出的量是怎么来的?只能是拿新酒兑老酒。不过我们相信尽管大家都在玩概念,但刚开始的那几年,茅台、五粮液、剑南春还有西凤酒一定是真刀实弹的拿老酒往消费者的酒桌上送。但是哪来那么多的年份酒!消费者会算账啊,何况媒体也盯这个事情。打年份的,打洞藏的都底气不足了,15年前粮食充裕,还可以想象,酒厂多存些老酒,但30年前,50年前呢,三年自然灾害,粮食凭票,吃都不够,哪有这么多的粮食让酒厂作践。此时,中粮出手了,中粮早就摸透了杜康那点老家底,现在早不是30年前,什么都敢喝,什么都敢卖,那点家底拿出来,说不定能换成中粮在白酒市场的金锭子。至于此前在白酒市场受的那些伤,也就自然痊愈了,“酒”不是万能的,但“钱”是能让眼珠发绿嘀!
对于中粮的算盘,白水杜康应该心知肚名,所以杜康的老板张红军不声不响,净给行业摆哑巴,这让不少人觉得在摆谱。其实杜康摆什么谱,即便是有那些老酒,有点在白酒市场竞争的资本,也没有资格摆架子,但张红军的尴尬谁又知道,因为中粮也不是好对付的主。中粮对谁都是开口控股,闭口兼并,一副大腕的做派,作为杜康,给中粮来个冷脸也是好的,你一热情,好像八辈子没见过世面,人家肯定小瞧你,所以白水杜康尽量摆出一副宠辱不惊的脸孔。
杜康在中粮眼里算什么,外界猜测最多的是中粮拿杜康当枪杆子使。张红军对此也有所觉察,所以否认一切中粮与杜康的谈判信息;倒是中粮拿着热脸贴了杜康的冷酒瓶似的。不过,中粮不傻,中粮拿杜康一可以试西凤的底线,二也给自己多了个选择的筹码。不过杜康肯定也不是中粮碗里的肉,任其摆布,所以,杜康一边和中粮接洽,一边又拿8个资本商来压中粮。8个资本商是谁不知道,但江苏斯威特、深圳万基都与杜康有过接触,这个内业都知道。另外,白水杜康的冤家河南汝阳杜康也一直有并入白水的愿望,其实杜康蛮有底气的。 杜康2007年开始运作高端市场虽然比茅台、五粮液甚至西凤都晚,但起点很高,除了一开始提到的亚洲经济年会49国峰会和APEC外,还打到了国宾馆和北京饭店,这势头,确实让中粮刮目相看。
中粮当然很希望在白酒行业能整出点动静,至少在潜力上中粮是看中杜康的,杜康呢,当然也需要资本的介入,也希望有中粮的渠道。 是否是双赢的局面,恐怕只有谈成了,才有的说。
