经济的回暖也带动了广告业的复苏，中国广告业挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是，报业的前路并不平坦，阴霾还未散去。专家对此的评判是：“我们可以得出的结论是，金融危机对中国的广告业有影响，但是影响不是那么大……可以保持一个审慎的乐观。”中国广告业在下一阶段仍会在困境中保持增长。

　　虽然报纸广告开始回升，但不能过于乐观。其原因有二：一是为了应对金融危机的影响、留住广告客户，报纸普遍采取了降低折扣的措施，不少报社甚至推出了买三赠一、买二赠一以至买一赠一的大幅折扣，这样使得版面资源的价值大幅度降低，实际收入与版面资源的差距在扩大；二是广告结构向着恶化的方向发展，房地产、汽车、IT、金融等优质广告资源比重下降。在实际经营中，折扣一旦降下去，要完全恢复相当困难，而房地产、汽车都是报纸的支柱广告行业。因此，这两个问题都必然对报纸广告的进一步回升带来影响。